Generacija Z sve češće koristi društvene mreže, pa čak i aplikacije za upoznavanje, kako bi došla do posla na sve konkurentnijem tržištu rada. Umjesto oslanjanja isključivo na klasične prijave i životopis, mladi kandidati pokušavaju privući pažnju poslodavaca viralnim videima, duhovitim objavama i kreativnim online nastupom.

Zapošljavanje na najnižem nivou

Razlog za takve taktike leži u sve težim uvjetima zapošljavanja. Na tržištu rada, koje mnogi opisuju kao najizazovnije od pandemije, broj prijava za poslove rapidno raste, dok se broj otvorenih pozicija smanjuje.

Prema podacima LinkedIna, globalna stopa zapošljavanja pala je na najniži nivo u posljednjih pet godina, dok je konkurencija za svako radno mjesto znatno porasla.

Istovremeno, mnoge kompanije koriste umjetnu inteligenciju za filtriranje kandidata, što dodatno otežava isticanje u masi. Upravo zato dio mladih tražilaca posla okreće se platformama poput TikToka i Instagrama kako bi pokazali ličnost, komunikacijske vještine i kreativnost.

– TikTokovi u suštini postaju produžetak životopisa Generacije Z – rekla je stručnjakinja za karijere Viki Salemi. – Ova generacija navikla je stvarati sadržaj. Potragu za poslom tretiraju više kao stvaranje sadržaja nego kao tradicionalni proces prijave.

Nije dovoljno biti viralan

Neki kandidati objavljuju video životopise u kojima na humorističan način predstavljaju svoje kvalifikacije, dok drugi izrađuju prezentacije i personalizirane kampanje koje direktno šalju menadžerima i direktorima.

Takav sadržaj ponekad postaje viralan i donosi veliku vidljivost, ali stručnjaci upozoravaju da viralnost sama po sebi nije dovoljna za zaposlenje.

– Postati viralan nije dovoljno – rekla je Anja Rudnicki, jedna od mladih kandidatkinja koja je pažnju privukla video životopisom. – Ja sam vrlo kvalificirana osoba i svejedno sam morala proći dugotrajan proces prijave da bih dobila svoj posao.

Stručnjaci ističu da ovakav pristup može pomoći kandidatima da pokažu meke vještine poput pripovijedanja, samopouzdanja i entuzijazma, ali upozoravaju da kreativni sadržaj ne može zamijeniti iskustvo i kvalifikacije.

„Šlag na torti“, ali ne i osnova

– Video životopisi mogu biti poput šlaga na torti ako je osnova tačno ono što poslodavac traži – objasnila je Prija Ratod iz Indeeda. – Mogu napraviti razliku samo ako imate i ostale tražene kvalifikacije.

Uz sve veću konkurenciju, potraga za poslom ostavlja posljedice i na mentalno zdravlje mladih. Analize pokazuju da veliki broj kandidata osjeća frustraciju, izgaranje i obeshrabrenost zbog prijava na koje nikada ne dobiju odgovor.

– Često se osjećaju kao da se prijavljuju u prazninu i ne dobivaju nikakav odgovor – rekla je savjetnica za karijere Danijel Nikolson. – To je izuzetno obeshrabrujuće i frustrirajuće tržište.

Nova pravila tržišta rada

Zbog toga mnogi mladi smatraju da više nije dovoljno imati samo dobar životopis. Profesionalna prisutnost na internetu postaje gotovo jednako važna kao formalno obrazovanje i iskustvo, a granica između ličnog brenda i traženja posla sve je tanja.