Kada osobe koje konzumiraju cigarete prođu pored džambo plakata u Stokholmu, dogodi se nešto čudno: mladić sa bilbarda počinje da kašlje. Riječ je o kampanji koja ima za cilj da podstakne pušača da ostave cigarete.

Inovativnu reklamu plaća švedski ljekarski lanac, koji želi da podstakne pušače da se riješe svoje loše navike. 

Digitalni ekran na prvi pogled izgleda sasvim uobičajeno – na njemu se nalazi muški model. Ali ako neko sa cigaretom prođe pored njega, on počinje da kašlje jer mu smeta dim. 

Bilbord nakon toga počinje da prikazuje promotivni spot za razne proizvode koji pomažu konzumentima da prestanu da puše, a koje nudi lanac apoteka Hjartat. 

Direktorka marketinga Hjartat Fredrika Kulberg izjavila je da je cilj kampanje bio da se razgovara o problemu konzumiranja cigareta i da se dokumentuju reakcije prolaznika da bi se ljudi podstakli da žive zdravim načinom života.