Boje imaju snažan uticaj na naše raspoloženje, ali i na sva naša čula. I dok neke nijanse mogu podstaći dobro raspoloženje, otvoriti nam apetit ili nas pak čine privlačnijima, postoje i one koje mogu stvoriti potpuno suprotan efekat.

Jedna takva je i boja koja je ujedno proglašena najružnijom bojom na svijetu.

Riječ je o smeđe-zelenoj nijansi, mješavini maslinasto zelene i kaki boje, koja je dobila brojne 'epitete' poput boje prljavštine, taloga, pa čak i smrti, a njen službeni naziv glasi "pantone 448C" ili "opaque couché".

Iako je ova boja dobila veoma negativne ocjene, poruka koju bi ona trebalo da prenese zapravo je vrlo važna i moćna. Naime, između svih boja i nijansi sunčevog spektra, najružnija boja na svijetu je odabrana kako bi utjecala na pušače i podstakla ih na prestanak pušenja.

Prije četiri godine, australska vlada je angažovala istraživačku agenciju 'GfK' čiji je zadatak bio da naprave najneprivlačniji dizajn kutije cigareta koji bi trebalo da bude jedinstven za sve duhanske kompanije.

Nakon tri mjeseca istraživanja, stručnjaci su došli do zaključka kako najnegativniji efekat mogu postići upravo ovom bojom koja, u kombinaciji s grafičkim upozorenjima na opasnosti za zdravlje, ima nevjerovatno negativan efekat na posmatrače, ali i korisnike duhanskih proizvoda.